Apple to firma słynąca ze swoich produktów, zarówno pod względem ich jakości (ma ona tutaj ogromną rzeszę zwolenników, ale i niemałą grupę wrogów – internetowych "haterów"), jak i wzornictwa. Jej wieloletniemu charyzmatycznemu liderowi – Steve’owi Jobsowi – towarzyszył przez lata stojący w cieniu angielski geniusz – Jonathan Ive.